Консалтинговая фирма Madison and Wall повысила прогноз роста рекламных расходов в США (без учёта политической рекламы) на 2025 год до 6% по сравнению с 2024-м. В марте ожидалось лишь 3,6% роста, но скорректировать оценку заставили стабильные макроэкономические показатели — инфляция и потребительские траты остаются на приемлемом уровне.

При этом CEO Madison and Wall Брайан Визер сохраняет умеренно пессимистичный взгляд, отмечая возможные риски из-за тарифов и нестабильной экономической политики. Рост на 6% всё равно скромен на фоне прошлых лет: в последний раз темпы были ниже только в 2020 году (снижение на 2,1%).

На настроения рынка влияет торговая война, которая, по словам топ-менеджеров Apple и Colgate-Palmolive, увеличивает издержки и создает неопределённость для бизнеса и потребителей. Это вынуждает компании и покупателей экономить и сдерживать активность.

Согласно Gartner, маркетинговые бюджеты в 2025 году, как доля выручки, останутся на уровне 7,7% — значительно ниже среднего показателя 2015–2019 годов (11,3%). Аналитики Gartner предупреждают о возможных дальнейших сокращениях бюджетов на фоне сохраняющихся экономических рисков.

• Прогноз роста рекламных расходов в США в 2025 — 6% (без политической рекламы)
• Главные риски: тарифы, экономическая и политическая неопределённость
• Маркетинговые бюджеты компаний составят 7,7% от выручки (Gartner)
• Опасения компаний — рост издержек и снижение потребительской активности