Ведущие рекламодатели и агентства массово перераспределяют CTV-бюджеты с DSP The Trade Desk на платформу Amazon Ads. Причины: более низкие комиссии (от 1% по programmatic guaranteed vs. 7–15% у конкурентов), расширенные возможности измерения, эксклюзивные права на спортивный контент (Prime Video), интеграция с e-commerce, и рост доли инвентаря сторонних поставщиков через Amazon DSP.

Крупный автоконцерн перевёл на Amazon Ads $80 млн годового бюджета; еще одна технологическая компания сместила $5 млн по отдельной кампании, сохраняя часть размещений на TTD. В агентстве PMG 80% клиентов уже ушли с CTV-бюджетами к Amazon, а у Tinuiti бюджеты на Amazon DSP выросли на 12%. Агентства отмечают агрессивное снижение комиссий и гибкие условия, особенно на фоне требований к минимальным тратам на The Trade Desk.

В Q1 2025 выручка Amazon от рекламы выросла на 18% и достигла $13,9 млрд, The Trade Desk — на 25% до $616 млн. Тем не менее Amazon увеличивает долю рынка быстрее, а платформа продолжает улучшать технологический стек и наращивать эксклюзивные сделки с медиаплатформами (Samsung TV Plus, Hulu на Fire TV).

Среди рисков — опасения по поводу приоритезации Amazon собственного инвентаря, но уникальные данные и привлекательная ценовая политика продолжают стимулировать переток брендов и агентств к Amazon Ads.