Google удалила приложение XShorts — популярную видео-платформу с NSFW-контентом, недавно входившую в топ-5 Play Store, после расследования ADWEEK. Проверка выявила размещение рекламы ведущих брендов (Verizon, Shell, Amazon, Audible, Starbucks, Microsoft и др.) рядом с откровенными и расистскими видео. XShorts имел маркировку «Teen» (13+), что противоречило политике Google и вводило DSP и рекламные платформы в заблуждение.

Причиной стала некорректная категоризация приложения: DSP и ad server’ы (в т.ч. Facebook Audience Network, Amazon, AppLovin, Basis, InMobi, Moloco) автоматически допускали размещение рекламы брендов. После обращения ADWEEK часть платформ заблокировала XShorts или переквалифицировала его в «для взрослых».

Скандал обострил проблемы с контролем размещения рекламы на новых и быстрорастущих площадках, показал уязвимости programmatic-экосистемы и вызвал ужесточение brand safety-инструментов у брендов и платформ.