The Trade Desk анонсировала запуск Deal Desk — централизованного хаба для создания и управления deal ID, упрощающего процессы заключения приватных сделок между рекламодателями и паблишерами. На саммите IAB Tech Lab Will Doherty, SVP по развитию инвентаря, отметил: около 90% deal ID не масштабируются и не приносят выручку, в то время как на 10% сделок приходится большая часть дохода. Эта неэффективность приводит к тому, что рекламодатели тратят до 40% рабочего времени на настройку и отладку сделок.

Deal Desk решает ключевую проблему рынка — громоздкие ручные процессы и разрозненность данных. Новый инструмент позволит централизовать всю связанную с сделками метаинформацию, включая доступность инвентаря, win rate и контекст сделки, что значительно повысит прозрачность и эффективность частных marketplace-сделок. Продукт интегрирован с новым интерфейсом Kokai, на который компания планирует перевести всех клиентов до конца 2025 года.

Deal Desk стартует этим летом в пилотном режиме и должен стать новым стандартом для управления deal ID, снижая трудозатраты и операционные риски для всех сторон programmatic-сделок.