Amazon внедряет формат private auctions (PA) для закупки рекламы в Prime Video, что знаменует собой переломный момент для CTV-экосистемы, где до сих пор преобладали сделки по фиксированной ставке (PG, PMP). Новый подход позволяет закупать инвентарь на Prime Video по динамической цене, а не фиксированному CPM, что открывает доступ к более гибким и, потенциально, более дешевым кампаниям — экономия может достигать 10–20% по сравнению с классическими моделями.

Однако рекламодатели, выбирающие PA, должны быть готовы к отсутствию гарантий по объему доставленных показов: этот формат располагается в приоритете ниже PG и PMP и может испытывать проблемы с delivery в периоды высокого спроса, например, в Q4 или на Prime Day. В остальное время это — эффективный инструмент для performance- и mid-market-игроков, которые ценят гибкость и динамику ставок.

Private auctions запускаются без активного анонса: доступ к ним открывается по запросу через менеджера Amazon DSP, а внутри консоли PA работает параллельно с привычными PG и PMP. Эксперты отмечают, что переход к аукционной модели расширяет инструментарий и делает закупку рекламы на CTV ближе к подходам дисплейного и веб-видео, усиливая конкуренцию и повышая доходность для Amazon. Несмотря на осторожное восприятие со стороны крупных брендов, формат дает новые возможности для небольших агентств и рекламодателей.