Расследовательский проект Adalytics вновь оказался в центре внимания отрасли после иска о клевете со стороны вендора верификации рекламы DoubleVerify. Поводом стал мартовский отчёт Adalytics, в котором был освещён вопрос ботового трафика и прямые обвинения в адрес DoubleVerify. Примечательно, что компания попыталась заранее дискредитировать публикацию отчёта, а впоследствии предупредила партнёров Adalytics о возможных судебных последствиях.

Для Adalytics судебные споры не в новинку: проект регулярно публикует громкие расследования, посвящённые таким проблемам рынка, как монетизация запрещённого контента и распространение "MFA"-сайтов, привлекающих рекламный бюджет за счёт низкокачественного трафика. В то же время в индустрии существуют мнения, что Adalytics не раскрывает детали методологии и работает ради шума в прессе. Несмотря на это, значительная часть профессионального сообщества видит в деятельности Adalytics важный инструмент прозрачности и защиты интересов рынка.

Скандал вокруг DoubleVerify и Adalytics поднимает вопросы о качестве верификации, прозрачности отчётности и балансе между расследовательской работой и репутационными рисками для игроков digital-рекламы.