Google официально вступила в эру поисковых продуктов на базе генеративного ИИ: на I/O 2025 анонсировано масштабное внедрение Gemini и AI Overviews — автоматических сводок, которые уже появляются в 13% поисковых запросов Google. Ставки для компании высоки: трафик Google Search впервые снизился на 1% (по данным Similarweb), а конкуренты в лице OpenAI (ChatGPT) и Perplexity наращивают посещаемость более чем на 180%.

Компания экспериментирует с AI Mode и глубокой интеграцией ИИ, несмотря на риск каннибализации платного поиска, чтобы не уступить позиции новым игрокам. Одновременно Google вынуждена перестраивать рекламную модель, так как появление AI Overviews ведёт к снижению CTR: средний показатель кликов по первой странице падает на 34,5%, а 77% запросов с AI Overviews завершаются без перехода по ссылкам. При этом Google уже начал внедрять рекламу в AI-режимах и настаивает, что пользователи, перешедшие из AI Overviews, проводят на сайтах больше времени.

Аналитики отмечают: трансформация поисковой рекламы неизбежна — ключевая интрига в том, насколько быстро Google сумеет монетизировать новую парадигму поиска на базе LLM. В случае успеха компания сохранит лидерство, несмотря на угрозы со стороны OpenAI, Perplexity и других стартапов, а поисковый рынок ждёт радикальное изменение моделей закупки и измерения эффективности рекламы.