Publicis Groupe одержала крупнейшую победу 2025 года, забрав у WPP медийный контракт Mars на сумму $1,7 млрд. В рамках сделки французский холдинг будет отвечать за медиа, продакшн, e-commerce, платную рекламу в соцсетях и инфлюенсер-маркетинг более чем в 70 странах. Для обслуживания клиента создаётся выделенная команда OneMars. Бренд-PR Mars передан IPG (Weber Shandwick).

Тендер, охвативший бизнес Mars в сегментах снеков и кормов для животных (Snickers, M&Ms, Royal Canin, Pedigree), шёл почти полгода. Направление Food & Nutrition (Ben’s Original и др.) не рассматривалось. EssenceMediacom (WPP) владела аккаунтом с 2022 года после предыдущего 10-месячного конкурса.

Для WPP потеря Mars стала уже третьим крупным поражением с начала года — ранее компания уступила Publicis аккаунты Coca-Cola ($700 млн в Северной Америке) и Paramount. Это произошло на фоне 5% падения выручки в Q1 и объявления об уходе CEO Марка Рида в декабре. Mars также имеет связи с Publicis через Mars United Commerce, приобретённую в 2024 году за $600 млн.