На фоне угрозы третьего по счету возможного бана TikTok в США Snap активизировал борьбу за рекламные бюджеты. По сообщениям байеров, компания предлагает крупным рекламодателям агрессивные кредитные стимулы: например, $10,000 бонуса при трате $50,000 на кампанию или 20% ad credits за перевод $100,000 с других платформ. Такие инициативы направлены на переток бюджетов, ранее планировавшихся для TikTok, несмотря на сохраняющееся доминирование Meta и YouTube.

Согласно данным платформы MikMak, бренды увеличили свои расходы на Snap на 33% c Q1 по Q2, однако доля платформы по-прежнему составляет менее 1% от общего digital ad spend в США. В первом квартале 2025 года Snap показал выручку $1,36 млрд (+14% YoY), но сообщил об уходе 1 млн ежедневных пользователей из Северной Америки и отказался от guidance на Q2 из-за макроэкономической неопределённости.

Snap продолжает инвестировать в AI и AR-инструменты (например, спонсированные AI-линзы), расширяет свою creator marketplace и привлёк более 38 млн новых DAU за год, достигнув 460 млн в Q1. В случае запрета TikTok мировой рынок рекламы может перераспределить до $32,4 млрд в 2025 году. На покупку TikTok претендуют Oracle, Andreessen Horowitz, AppLovin и другие консорциумы.