DoorDash усиливает свои позиции в retail media, приобретая adtech-компанию Symbiosys за $175 млн. Одновременно DoorDash сообщил о преодолении отметки в $1 млрд годовой выручки от рекламы и анонсировал новые AI-инструменты для рекламодателей на своей платформе.

• Symbiosys (запущена в 2023 году) специализируется на таргетинге аудиторий ритейлеров через поисковые и социальные платформы (Google, TikTok, Meta), позволяя брендам и ритейлерам запускать кампании сразу на нескольких RMN с сохранением данных о продажах.
• Компания продолжит работу под собственным брендом и обслуживать внешних клиентов, включая Chewy и Sephora, при этом будет интегрирована в инфраструктуру DoorDash для создания новых инструментов для ресторанов, ритейлеров и CPG-брендов.
• Ключевая особенность — CPA-модель оплаты, при которой малые бизнесы платят за рекламу только после фактической продажи, что снижает барьеры входа и поддерживает рост малого бизнеса.
• С момента запуска DoorDash Ads в 2021 году, рекламное направление выросло до $1 млрд за три года. Сейчас DoorDash работает с более чем 500 000 мерчантов и 150 000 рекламодателей.
• Для малого бизнеса DoorDash представил новый AI-продукт, позволяющий запускать кампании “под ключ”: предприниматель задаёт бюджет, а платформа автоматизирует таргетинг, размещение, промо и активацию. Для крупных ресторанов доступны инструменты таргетинга по категориям еды, а для CPG — новые форматы видео и каруселей.

Сделка с Symbiosys и обновление продуктовой линейки DoorDash отражают стратегию масштабирования RMN и делают платформу ещё более привлекательной для малого и среднего бизнеса, а также CPG-брендов, расширяя монетизацию за счёт AI и мультиплатформенных решений.