Amazon значительно увеличил рекламную нагрузку на Prime Video: если в начале запуска рекламы (январь 2024) пользователям показывали 2–3,5 минуты рекламы в час, то сейчас этот показатель достиг 4–6 минут в час — это подтверждают как агентства, так и внутренние документы, полученные AdWeek. Увеличение прошло незаметно для аудитории, но его ждали рекламодатели: Amazon заранее уведомлял инвесторов о планах повысить объём инвентаря, чтобы приблизиться к рыночным стандартам и увеличить предложение для покупателей.

• Prime Video теперь находится на уровне других стриминговых платформ по объёму рекламы (Hulu, Paramount+, Tubi), уступая по «лёгкости» только Netflix, и остаётся далёким от классического ТВ (13–16 минут рекламы в час).
• Большее количество инвентаря должно снизить CPM (стоимость тысячи показов), а рекламодатели ожидают, что это позволит находить более эффективные размещения и лучше таргетировать нишевые категории.
• Однако эксперты отмечают риски: увеличение рекламы может негативно сказаться на пользовательском опыте и вовлечённости, а ограниченная прозрачность измерений (метрики в основном доступны только внутри Amazon DSP) усложняет сравнение эффективности с конкурентами.
• Рост ad load — часть стратегии по превращению Prime Video в полноценную рекламную экосистему с расширенным инструментарием для программатик-покупок, private auctions и глубоким анализом аудитории. Amazon усиливает конкурентное давление на других игроков, обещая при этом не просто увеличивать объём рекламы, а улучшать пользовательский опыт и качество интеграций.