Рынок сделок по слияниям и поглощениям (M&A) в digital-медиа в первом полугодии 2025 года остался вялым несмотря на оптимистичные ожидания в начале года. Согласно JEGI Clarity, общее число сделок в медийном секторе снизилось на 15% в США и на 33% в Европе по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, который уже был ниже исторических средних значений.

Ключевым сдерживающим фактором стали высокая волатильность на рынках и рост процентных ставок, что затруднило доступ к заемному финансированию, особенно для крупных PE-фондов. Это, наряду с угрозой технологических изменений (в том числе влиянием AI), заставило многих потенциальных покупателей занять выжидательную позицию, несмотря на продолжающееся давление на консолидацию рынка. Отмечается, что отрасль остается фрагментированной, а ожидания по ускорению консолидации не оправдались.

Заключённые сделки преимущественно были ориентированы на вертикальные ниши с устойчивыми аудиториями (health, финансы, спорт, e-commerce), отличались низкими upfront-платежами и значительным акцентом на результат (performance-based). Среди наиболее заметных кейсов: поглощение TheSkimm, Quartz, The Inventory, а также сделки в сегментах health и affiliate commerce.

Эксперты отмечают двоякую роль AI: с одной стороны, автоматизация и оптимизация делают медиаактивы более привлекательными для покупателей, с другой — создают риски для бизнес-моделей. При этом консолидация активов и выход неэффективных брендов из портфелей холдингов продолжается.

Несмотря на стагнацию в первой половине года, участники рынка выражают осторожный оптимизм по поводу роста M&A-активности во втором полугодии 2025-го при условии стабилизации экономической ситуации и снижения ставок.