CVS и Reddit заключили сделку по объединению данных для персонализированной рекламы

CVS и Reddit заключили партнёрство, чтобы объединить данные о 90 млн участников программы лояльности CVS с 108 млн ежедневных пользователей Reddit. Благодаря совместной работе в data clean room, рекламодатели смогут таргетировать покупателей CVS на Reddit, а затем отслеживать, совершают ли эти пользователи покупки в онлайн- и офлайн-магазинах CVS.

Бренды получат доступ к кастомным сегментам аудитории на основе активности в сабреддитах и истории покупок в CVS, что позволит эффективнее встраивать свои предложения в обсуждения о здоровье, красоте и wellness. Пилотное предложение будет доступно рекламодателям в бета-режиме с Q4 2025 года. Представители CVS отмечают, что цель сделки — не только усилить собственную retail media платформу, но и расширить работу с данными за пределы традиционного ритейл-инвентаря, привлекая бюджеты из других сегментов digital-рекламы.

Сделка отражает тренд на углубление коллабораций между ритейлерами, технологическими компаниями и издателями, в условиях растущей конкуренции и скепсиса рекламодателей по поводу стоимости offsite-ретаргетинга. Новый этап стратегии CVS подразумевает развитие партнерств и внедрение новых форматов персонализированной рекламы на стыке health/wellness-контента и ритейл-данных.