Meta официально запускает рекламу в приложении WhatsApp — впервые в истории мессенджера изменится пользовательский опыт: теперь объявления появятся в разделах Updates, Status и Channels, но не затронут личные переписки. Каждый день более 1,5 млрд пользователей посещают эти разделы, что делает их привлекательными для рекламодателей и бизнеса.

Рекламные форматы в WhatsApp будут напоминать Stories из Facebook и Instagram, а таргетинг реализован на основе ограниченных данных: геолокация (страна или город), язык интерфейса, подписки на каналы и взаимодействия с рекламой. Пользователь может изменить рекламные предпочтения через Meta Account Center. Meta подчёркивает приватность чатов и отсутствие доступа к переписке для рекламных целей.

Запуск рекламы — следующий шаг в развитии WhatsApp Business: бизнес-профили, поддержка клиентов, рассылка предложений, проведение бета-тестов маркетинговых сообщений. Выручка Meta от рекламы в 2024 году превысила $160 млрд, и интеграция рекламы в WhatsApp рассматривается как важная точка роста.