PayPal запускает интерактивные shoppable-рекламные форматы для сайтов издателей, позволяя пользователям покупать товары прямо из рекламы без перехода на сторонние ресурсы. Новый формат Storefront Ads объединяет платёжную инфраструктуру PayPal и Venmo с данными о поведении покупателей, собранными среди 400 млн потребителей и 30 млн продавцов по всему миру. Пользователь видит рекомендации, может добавить товар в корзину и оплатить покупку прямо внутри виджета на сайте или в приложении издателя, после чего возвращается к просмотру контента.

Решение презентовано на Cannes Lions и нацелено на расширение возможностей ecommerce-мерчантов и паблишеров, а также на противодействие рискам agentic commerce — автоматизированных AI-покупок, которые могут уводить трафик и снижать контроль брендов. Storefront Ads будет доступен летом в США в формате IAB-стандарта; в дальнейшем появятся дополнительные возможности (бренд-карусели, спонсорские листинги). К запуску подключились крупные издатели (Business Insider, Vox Media) и агентство Horizon Media.

PayPal активно масштабирует рекламный бизнес: первые форматы появились осенью 2024 года на PayPal, Venmo и Honey, а с апреля 2025 года компания работает и в открытом вебе через programmatic. Решение позволяет брендам и паблишерам создавать нативные и максимально быстрые коммерческие сценарии, интегрированные в привычный пользовательский путь.