Viant, владеющий DSP-платформой, устроил яркую рекламную провокацию против The Trade Desk на фестивале в Каннах: фирма разместила креативные билборды у отеля Majestic, с намёком на устаревание классического "деска" и акцентом на собственный продукт ViantAI. Компания активно продвигает своё AI-решение, предлагая автоматизацию медиапланирования ("plug & play" для брендов) и стремясь захватить долю на фоне напряжённой конкуренции с The Trade Desk.

Viant отмечает перераспределение бюджетов от The Trade Desk в пользу своей платформы, хотя точных данных не раскрывает. В мае выручка Viant достигла $70,6 млн, что на 32% больше по сравнению с прошлым годом. Основной драйвер — Connected TV (CTV), через который проходит 45% всех рекламных расходов компании, а рост CTV-спенда опережает рынок вдвое. Viant связывает успех с запуском ViantAI осенью 2024 года и ставит на генеративные AI-инструменты.

The Trade Desk на фоне острой конкуренции также демонстрирует сильные показатели: в последней отчётности компания показала 25% годового роста, несмотря на провальные ожидания в феврале из-за проблем с платформой Kokai. Представители The Trade Desk подчеркивают высокие темпы роста, эффективность Kokai и лидерство в вопросах прозрачности цепочки поставки рекламы.