Ритейл-медиа выходит на новый уровень, открывая для брендов возможности кросс-функциональной интеграции, глубокого анализа данных и масштабирования с помощью ИИ. На панельной дискуссии Adweek совместно с Albertsons Media Collective эксперты обсудили, как ритейл-медиа меняет правила игры для FMCG, e-commerce и D2C-брендов.

• Сближение команд: Успех в ритейл-медиа требует участия не только медийщиков, но и торговых, e-commerce, продуктовых и даже фармацевтических подразделений. Совместное планирование позволяет создавать win-win стратегии для бренда, потребителя и клиента.
• Данные и аналитика: Глубокий анализ данных помогает принимать более взвешенные решения, уходя от простой оценки ROAS к расчету LTV клиента. Пример Walmart: переход клиента на бренд-корм для кошек — потенциал до $20 000 дохода за жизнь питомца.
• ИИ и автоматизация: AI помогает обрабатывать и фильтровать большие массивы контента (Bayer за 3 месяца пропустил через ИИ 1200 единиц контента, флагнув всего 6), а также ускоряет создание персонализированных креативов и стратегий.
• Brand Moments и омниканальность: Платформы типа DoorDash и Amazon создают новые рекламные события, вовлекая аудиторию в бренд-экосистему в реальном времени. Это требует интеграции маркетинга с операционными процессами — от supply chain до исполнения кампаний.
• Вывод: В условиях бурного роста ритейл-медиа ключ к успеху — синхронизация команд, data-driven подход, масштабирование через ИИ и готовность к быстрой координации между брендом, каналами и логистикой.