Крупнейшие мировые агентства — Magna (IPG), WPP Media и Madison and Wall — пересмотрели прогнозы по глобальным рекламным расходам на 2025 год. Ключевые тренды:

• Retail Media обгоняет ТВ. По оценке Magna, в 2025 году глобальные инвестиции в retail media достигнут $163 млрд (15,7% рынка), впервые превысив расходы на телевидение и стриминг ($155 млрд, 15,1%). Для сравнения: в 2024 году TV лидировал с $163 млрд против $144 млрд у retail media. Рост в сегменте продолжится, но Madison and Wall предупреждает о замедлении из-за высоких тарифов и торговых барьеров.
• User-Generated Content (UGC) опережает профессиональные медиа. По данным WPP Media, в 2025 году вложения в рекламу у креаторов и инфлюенсеров (TikTok, Instagram и др.) составят $184,9 млрд (+20% за год), впервые превысив бюджеты традиционных медиакомпаний. К 2030 году этот сегмент может вырасти более чем вдвое — до $376,6 млрд. Размывание границ между любительским и профессиональным контентом меняет структуру рекламного рынка.
• Торговые войны и экономика тормозят рост. Magna снизила прогноз по росту глобальных расходов на рекламу в 2025 году до 4,9% ($979 млрд), тогда как ранее ожидался рост на 6,1%. WPP Media также пересмотрела оценку: теперь прогноз — +6% (до $1,1 трлн), против прежних 7,7%. Главные причины: экономическая деглобализация, торговые конфликты и снижение бизнес-оптимизма.
• В США (без учёта политической рекламы) ожидается рост рекламных инвестиций на 6% — выше мартовских оценок, но ниже любых годовых темпов с 2020 года. Эксперты отмечают сохраняющуюся неопределённость из-за международных торговых переговоров.