Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила сделку по покупке Omnicom рекламного холдинга Interpublic Group (IPG) за $13,5 млрд, при этом наложив уникальные ограничения на будущую деятельность объединённой компании.

• Ключевое требование — запрет на проведение Omnicom политически мотивированных рекламных бойкотов, то есть отказа от размещения рекламы на площадках (медиа, соцсети, новостные сайты) по причинам, связанным с их политической или идеологической позицией. Исключение допускается только при прямом запросе клиента.
• Инициатива FTC направлена на предотвращение возможной антиконкурентной координации в переговорах с паблишерами по вопросам размещения, ценообразования и спонсорства, а также на защиту свободы коммерческой коммуникации и конкуренции между агентствами.
• Сделка объединяет третье и четвёртое по величине медиа-агентства США, создавая игрока с годовым оборотом $25 млрд. Компании ожидают завершить сделку во втором полугодии 2025 года.
• FTC провела углублённое расследование, включая второй запрос данных в марте — мера применяется примерно в 25% крупных сделок и часто приводит к пересмотру или отмене слияний.
• Контекст: регуляторная активность FTC усилилась на фоне общественной дискуссии о корпоративной цензуре и бойкотах (особенно вокруг соцсетей), а также судебных разбирательств X (Twitter) с рекламодателями и отраслевыми ассоциациями.
• Решение FTC фиксирует право самих рекламодателей выбирать площадки, но запрещает агентствам навязывать бойкоты по своим идеологическим предпочтениям. Публичное обсуждение условий сделки продлится ещё 30 дней.