Spotify представила две новые инициативы для брендов и агентств — Creative Lab Hub и Creative Council — с целью усилить креативные возможности рекламы на платформе и ускорить разработку нестандартных решений для digital-кампаний. Creative Lab Hub — это self-serve-портал с обучающими материалами, видео, инсайтами и инструментами, включая генеративный AI и гайды по нативной интеграции форматов (аудио, подкасты, видео). Хаб предназначен для быстрого запуска и поддержки креативных команд любого уровня, которые только начинают работать со Spotify.

Вторая инициатива — Creative Council — стала креативным советом при Spotify, который объединяет топовых креативных директоров глобальных агентств (Ogilvy, R/GA, AKQA, Edelman и др.), представителей брендов (The Coca-Cola Company, Lowe’s) и независимых экспертов (MSCHF, Accenture Song). Совет будет выступать как форум и лаборатория для тестирования новых рекламных продуктов, развития storytelling и поиска форматов глубже вовлекающих аудиторию Spotify.

Инициативы отражают стратегию Spotify по развитию собственного рекламного стека и нативных креативных решений, а также делают ставку на self-serve и коллаборации с лидерами рынка. В апреле платформа также усилила команду топ-менеджером Jeremy Wirth и запустила собственную ad exchange.