Фестиваль Cannes Lions 2025 прошёл на фоне беспокойства и перемен в рекламной индустрии, которую основатель S4 Capital Мартин Соррелл назвал находящейся в «экзистенциальном кризисе». Несмотря на тревоги, официальная часть была отмечена звёздными выступлениями (Риз Уизерспун, Патрик Шварценеггер) и яркими награждениями, а за кулисами обсуждались куда более сложные вопросы: роль ИИ, консолидация агентств, сокращения.

Особое внимание вызвали «битвы бюджетов» и открытая конкуренция между лидерами рынка: Adobe и быстрорастущей Canva нарастили вложения в промо и активации, Amazon противопоставил себя всем конкурентам, а разбирательство между Майклом Кэссаном (3CV) и его бывшей компанией MediaLink перешло в публичную плоскость.

В креативных наградах борьба между холдингами также была заметна: Publicis Conseil завоевал титулы Agency of the Year и Titanium Grand Prix, а WPP был назван Creative Company of the Year. В целом фестиваль стал отражением текущей турбулентности отрасли — в центре внимания оказались стратегии развития, оптимизация маркетинговых бюджетов и масштабное внедрение AI.