Победа Zohran Mamdani на праймериз демократов в Нью-Йорке стала результатом смелой и нестандартной кампании, организованной небольшим креативным агентством Melted Solids. В отличие от традиционных политических консультантов, команда из Бруклина с двумя постоянными сотрудниками (основатели Дебби Саслоу и Энтони ДиМиери) сделала ставку на вирусное видео, юмор, эксперименты с форматом и аутентичные истории. Акцент — на диалоге с реальными жителями города и освещении их повседневных проблем. В команду креаторов также вошли специалисты по коммуникациям, фото и видео, а в производстве принимала участие даже жена кандидата. Благодаря их совместной работе были созданы ролики о проблемах транспорта (кампания Fix the MTA, 2022), проездке кандидата по пяти районам Нью-Йорка, флешмобах и участии в массовых праздниках, что обеспечило органический охват и настоящий интерес аудитории. Один из роликов набрал более 17 млн просмотров, а вовлеченность в соцсетях проявилась в тысячах репостов и активном росте поддержки. Параллельно с Melted Solids, за ТВ-рекламу и брендинг отвечали агентства Fight и Forge, выбравшие фирменные цвета и стилистику кампании. Успех Mamdani стал для Melted Solids драйвером роста: агентство стало партнёром для новых прогрессивных инициатив и НКО. В преддверии финальных выборов стратегия остается прежней: отразить реальный голос жителей города через видео и соцсети, противопоставляя бюджетам конкурентов живую аутентичность и вовлеченность аудитории.