Агентство LePub São Paulo оказалось в центре скандала после расследования журналиста Деметрио Веккиоли, который усомнился в достоверности данных кейса “Followers Store” для New Balance и São Paulo FC, получившего бронзового льва на Cannes Lions. В расследовании отмечается, что заявленные результаты — 45 000 проданных футболок за сутки и “массовый медиарезонанс” — не подтверждаются ни публичными данными, ни фактами о самой акции. Часть медиа, фигурировавших в кейсе, либо не освещали кампанию, либо прекратили работу в Бразилии, а видео инфлюенсеров могли быть вырваны из контекста.

New Balance сообщила, что не одобряла и не знала о подаче материала, все материалы готовило агентство LePub без согласования с брендом. Представитель LePub заявил, что агентство проводит внутреннее расследование и придерживается политики нулевой терпимости к подобным инцидентам.

Это уже третий скандал на Cannes Lions 2024, связанный с бразильскими агентствами: ранее у DDB (DM9 и Africa Creative) были выявлены манипуляции в кейсах-победителях для Whirlpool и Budweiser. Организаторы Cannes Lions пока не прокомментировали ситуацию с LePub, страница кейса удалена, а внутри индустрии обсуждается необходимость ужесточения проверки заявок и внедрения новых мер прозрачности, включая AI-детекторы манипуляций.