После ухода Линды Яккарино с поста CEO X (ранее Twitter) перспективы рекламного бизнеса платформы остаются неопределёнными. По прогнозу WARC, рекламная выручка X в США сократится на 5% в 2025 году до $522,5 млн и продолжит падать в 2026-м. MediaRadar отмечает снижение на 19% по итогам первого полугодия 2025 года относительно 2024-го, при этом структура рекламодателей смещается в сторону малого и среднего бизнеса: крупные бренды покидают платформу, а их место занимают long-tail игроки, которые не компенсируют общий объём инвестиций.

В то же время eMarketer прогнозирует противоположную динамику: рост ad spend на 25% в 2025 году до $1,4 млрд — впервые с момента покупки платформы Илоном Маском в 2022-м. Аналитики отмечают улучшения в рекламной платформе X и запуск новых функций для маркетологов, однако часть брендов возвращается под давлением юридических обязательств. Эксперты считают, что после интеграции X в xAI платформа будет делать ставку на подписки и финтех-сервисы (партнёрство с Visa, размещение вакансий), что смещает акцент с рекламы как основного драйвера выручки.