Отчет CreativeX выявил, что почти половина рекламных креативов от создателей в Meta (Facebook и Instagram) не соответствует лучшим практикам соцмедиа-рекламы. Анализ 1,6 млн объявлений на сумму $2 млрд показал, что 49% креативов не содержат упоминания бренда в первые 3 секунды, а 45% таких роликов не досматривают дольше этих трёх секунд. Брендинг в первые 3 секунды увеличивает completion rate на 16%, а соблюдение рекомендуемой длительности ролика (15–60 секунд) — на 10%.

Исследование также показало, что только 3% креативов размещают ключевую информацию в “safe zone” экрана (без перекрытия кнопками и интерфейсом платформы), что могло бы повысить досматриваемость на 19%. Эксперты подчеркивают: аутентичность контента не отменяет эффективности, если он создан с учетом платформенных правил и рекомендаций.