Netflix продолжает наращивать рекламный бизнес: по итогам второго квартала 2025 года стриминговый сервис заявил о 16% росте выручки и обновил годовой прогноз до $44,8–45,2 млрд (ранее $43,5–44,5 млрд). Количество активных пользователей рекламного тарифа достигло 94 млн.

Компания почти завершила переговоры по upfront-сделкам — “большинство” контрактов с крупными агентствами уже заключено. Netflix отмечает более чем 150% рост продаж в рамках upfront, что соответствует стратегии «примерно удвоить рекламную выручку» по итогам года. Точных цифр по объёму бронирований компания не раскрывает.

Также полностью внедрён собственный рекламный стек — Netflix Ads Suite, охвативший все рынки с рекламой. Ранние результаты соответствуют ожиданиям: платформа позволяет повысить точность таргетинга, качество измерений и внедрять инновационные форматы. Netflix подтвердил планы по интеграции Yahoo DSP в свою программатик-инфраструктуру, что расширит возможности покупки рекламы и автоматизации.

Менеджмент компании подчёркивает: рост масштабов, обновлённая технология размещения и сильная контентная линейка вызывают интерес у рекламодателей и создают фундамент для долгосрочного увеличения дохода от рекламы.