PubMatic запустила AI-платформу Live Sports Marketplace для автоматизации размещения рекламы в прямых спортивных трансляциях. Новое решение объединяет медиа-байеров и CTV-паблишеров (DirecTV, Spectrum Reach, Roku), предлагая закупки в реальном времени на основе анализа live-данных о матчах и поведении зрителей.

Алгоритмы платформы позволяют выявлять пики интереса во время игр (например, напряжённые моменты в матчах NBA) и таргетировать рекламу именно в эти периоды, а также минимизировать неэффективные показы в «пустые» моменты. Покупка может осуществляться как вручную, так и в автоматическом режиме — с выбором конкретных игр, команд или ключевых событий.

В числе партнеров на старте — FanServ (NBA, WNBA, MLB, NHL, NWSL), MLB, FuboTV, DirecTV, Spectrum Reach и Roku. Покрытие включает крупнейшие лиги США, NCAA и широкий спектр других видов спорта: Nascar, серфинг, pickleball, MMA, теннис, гольф, крикет и пр.

По данным Emarketer, в 2024 году цифровые трансляции live-спорта в США смотрели более 105 млн человек, в 2025-м ожидается рост до 114,1 млн (для сравнения: линейное ТВ — только 82 млн). PubMatic уже успела протестировать платформу на FIFA Club World Cup и заключила соглашение с TCL для адресной рекламы на смарт-ТВ. Эксперты отмечают, что live-спорт остаётся редким случаем массового охвата в эпоху ондеманда.