Массовое внедрение генеративных AI и LLM меняет фундаментальные правила игры для медиа. В отличие от традиционного поиска, где доминировали кликбейт и SEO-трюки, современные языковые модели оценивают качество, прозрачность и авторитетность контента. Это создаёт конкурентное преимущество для премиальных издателей с сильной репутацией, структурированной подачей и качественной журналистикой.

• LLM-агенты все чаще используют цитирование — каждое упоминание становится новым видом медийного контакта, который можно монетизировать через спонсорство, лицензионные модели или встроенные ссылки.
• Появляются новые рекламные форматы, созданные специально для AI-сред: разговорные объявления, брендированные категории ответов, контекстные интеграции. Их эффективность возможна только в структурированных, качественных медиа.
• На фоне ухода от масштабного programmatic и переоценки direct-сделок, особое значение приобретает бренд-безопасность и высокая релевантность цитируемых источников. Прямые сделки с часто цитируемыми издателями становятся особенно ценными для брендов.
• Маркетологам рекомендуется: переключиться с таргетирования пользователей на таргетирование контекстов, выбирать партнёров среди признанных LLM-источников, оптимизировать креативы под текстовые AI-форматы и использовать новые метрики эффективности — частоту цитирования бренда в AI-ответах.

Главное изменение: авторитет, структура и доверие вновь становятся главными активами на рынке digital-медиа. Побеждать будут те, кого «выбирают» машины.