Во II квартале 2025 года доля контента с рекламой в общем объёме телепросмотров в США достигла 73,6%, что на 1,2 п.п. выше, чем в предыдущем квартале (данные Nielsen Ad Supported Gauge). При этом общее время просмотра ТВ снизилось на 9% кв/кв, а просмотры контента с рекламой — на 8%.

Стриминг занял лидирующую позицию по доле в сегменте ad-supported TV — 45,3%, благодаря устойчивому потреблению архивного контента и спортивным трансляциям. Кабельное ТВ заняло 28,7%, поддержанное новостными событиями и плей-офф NBA и NHL. Эфирное вещание (broadcast) заняло 26%, но потеряло аудиторию из-за завершения ряда популярных шоу в апреле–мае.

Поквартально падение зафиксировано в эфирном ТВ (-16%) и кабельном ТВ (-8%), в то время как ad-supported стриминг сохранил показатели на уровне I квартала.