Criteo и WPP Media объявили о стратегическом партнерстве для масштабирования «commerce intelligence» в CTV, объединив в проекте такие платформы, как Roku, Samsung и Scripps. Решение основано на сочетании Open Intelligence от WPP и реальных коммерческих сигналов Criteo, которые поступают с 17 тыс. e-commerce сайтов, 200 глобальных ритейлеров и тысяч паблишеров, охватывающих более $1 трлн годовых онлайн-продаж.

Механизм реализуется через Criteo Commerce Grid (SSP) и Deal IDs, позволяя рекламодателям активировать аудитории в любой DSP и связывать показы с измеримыми результатами — от foot traffic до продаж. Партнеры позиционируют инициативу как трансформацию CTV из верхневоронкового канала в полнофункциональное перформанс-решение, где охват дополняется точностью и ROI.

По словам представителей Criteo и WPP, ключевой результат — возможность масштабно доставлять высоко-курируемые коммерческие аудитории через премиальные CTV-инвентари. В перспективе проект планирует выход за пределы CTV, включая социальные сети, чтобы интегрировать real-time shopper intent в более широкий медийный ландшафт.