Meta отчиталась о сильном квартале на фоне масштабного внедрения ИИ в рекламные продукты. Рекламная выручка достигла $46,6 млрд (+21% г/г) при общей выручке $47,5 млрд. По словам Марка Цукерберга, именно ИИ обеспечил рост эффективности рекламной системы: платформа показывает объявления в большем числе плейсментов и опирается на более длинные поведенческие сигналы.

• Производительность: +5% конверсий в Instagram и +3% на Facebook благодаря оптимизациям на базе ИИ.
• Монетизация: средняя цена за объявление выросла на 9% за счёт улучшения результатов кампаний.
• Инструменты: почти 2 млн рекламодателей используют генеративные функции Meta для креатива (видео, анимации, тексты).
• Advantage+: CFO Сьюзан Ли отмечает «сильный моментум»; алгоритм включают «с самого начала» для целей продаж и установки приложений; в ближайшие месяцы Meta расширит Advantage+ на лидогенерацию.
• WhatsApp: реклама в Status будет развёртываться постепенно, с низким изначальным предложением инвентаря и более низкой ценой, чем в Facebook/Instagram; вклад в показы и выручку в ближайшие годы ожидается ограниченным.