Рекламодатели теперь могут таргетировать покупателей Home Depot в Yahoo DSP

DSP открыла таргетинг на покупателей Home Depot благодаря партнёрству с розничной медиасетью ритейлера Orange Apron Media. Решение расширяет доступ для неэндемичных категорий (путешествия, страхование, телеком, авто), позволяя использовать сегменты Home Depot в дисплее, видео, цифровом аудио и CTV. Сегментация строится на массиве данных: около 3,5 млрд визитов в год на сайт Home Depot и взаимодействия в 2 300 магазинах; данные обновляются ежедневно. Для собственных площадок ритейлера неэндемики получают доступ по согласованию с Orange Apron Media.

  • История и стек: RMN запущена в 2018, ребрендинг в апреле 2024; в октябре 2024 стартовала self-serve платформа Orange Access (технологические партнёры , Pentaleap, Vantage). Стратегия — «buy-build», без одного единого полнофункционального вендора.
  • Ранее доступ к аудиториям Home Depot для неэндемиков обеспечивался через ; подключение Yahoo DSP расширяет каналы закупки. Эндемики могут покупать onsite и offsite через Orange Apron Media, включая Yahoo display.
  • Юзкейсы: таргетирование домохозяйств в момент переезда или большого DIY-проекта; кейс H&R Block по программе лояльности Pro Xtra. По словам Orange Apron Media, «ритейл-данные — одни из самых достоверных» и дают масштаб обеим сторонам.
Ключевые инсайты из новости (по версии ChatGPT)
  • Неэндемичный таргетинг Home Depot в Yahoo DSP: Аудитории покупателей Home Depot стали доступны в Yahoo DSP для неэндемичных вертикалей (путешествия, страхование, телеком, авто). Активация работает в дисплее, видео, цифровом аудио и CTV — это пример переноса retail-аудиторий за пределы собственных площадок ритейлера.
    [Retail Media / Интеграции]
Для получения полного доступа оформите подписку PubMag PRO.
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Инсайты автоматически генерируются с помощью искусственного интеллекта на основе текста статьи.
← Назад в лентуЧитать оригинал →
✈️ Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там еще больше интересного про AdTech, MarTech, AI и многое другое!