WPP Media и Nielsen заключили соглашение о расширенном кроссплатформенном измерении аудитории. Партнёрство охватывает ТВ, стриминг и аудио, а также оценку кроссплатформенной эффективности рекламы через Nielsen One. Инсайты Nielsen будут встроены в экосистему WPP Open; доступ к ним предоставит Open Media Studio — end-to-end платформа доставки медиа.

• WPP получает «advanced audiences» и интеграцию аудитории во все части workflow — от планирования до закупки и измерения.
• Nielsen обещает сочетать big data с проверенной панели для более устойчивых метрик и оптимизации кампаний.

Главные бенефициары — рекламодатели: им обещают более прикладные данные для медиапланирования и пост-кампейн-аналитики.

Сделка заключена на фоне давления на лидерство Nielsen: медиабаеры публично критикуют несогласованность панельных и big data-метрик, что вызывало задержки и сбои в апфронтах, где на кону — «миллионы долларов». Позиции Nielsen также оспаривают VideoAmp, Comscore и iSpot. На этом фоне альянс с WPP можно рассматривать как попытку укрепить стандарт и обеспечить интероперабельность данных в крупных экосистемах.