TV upfront завершается, и Nielsen остаётся лидером, но «войны измерений» обостряются.

Nielsen продвигает гибридную валюту panel + big data, объединяющую свою традиционную панель с данными кабельных и спутниковых приставок и smart TV: охват 45 млн домохозяйств и 75 млн устройств. Ряд медиа-баеров отмечают несогласованность между панелью и big data, что привело к задержкам и сбоям в переговорах upfront, где на кону миллионы долларов.

Окно возможностей для конкурентов открылось ещё в 2021 году после временной утраты Nielsen аккредитации MRC, но сейчас напряжение снова растёт: VideoAmp, Comscore и iSpot получили специальное признание от U.S. JIC на сезон 2025–2026.

• MRC: впервые аккредитован гибридный продукт (panel + big data), включающий person-level оценки; у других игроков действуют иные статусы.
• Comscore: аккредитация MRC по демографическим метрикам «households with» в национальном и локальном ТВ.
• iSpot: аккредитация MRC (2023) по учёту показов национальной ТВ-рекламы (ad occurrence).
• VideoAmp: запущен аудит MRC.

В подкасте ADWEEK Adspeak редакторы Билл Бредли и Салиа Бланкафлор разбирают, сможет ли кто-то реально потеснить Nielsen в новой валютной экосистеме.