Adweek фиксирует структурные риски для аффилиат-доходов издателей: AI-ответчики и zero-click снижают видимость в поиске, поэтому бренды тестируют альтернативные каналы. Бюджеты не «уходят» от паблишеров, но прирост все чаще направляется к креаторам, которые меньше зависят от SEO и работают как перформанс-партнёры.

• Amazon снизил базовые ставки для большинства издателей до 2–3% (ранее двузначные), при этом креаторам платит 10–15% и продвигает «seller-funded» модель, где дополнительную комиссию покрывает бренд (через Creator Connections).
• Рынок медиапартнёрок у паблишеров перенасыщен «best of»-листами; многие требуют фикс/минималки, что конфликтует с pay-for-performance.
• По данным Impact.com (500+ медиа-паблишеров), в мае–июле 2025 клики слегка просели г/г, но выручка выросла на 22% — вероятно, из-за конверсий, новых партнёров и роста цен.
• Издатели адаптируют дистрибуцию через рассылки (Vox Media, TheSkimm) и «редакторов-инфлюенсеров».
• Креаторы получают в среднем на 25% больше комиссий, а в медиаплане $50 тыс. чаще дробятся на 5–10 креаторов ради диверсификации и новых аудиторий.

Вывод: конкурентный ландшафт аффилиата смещается в сторону креаторов. Стэку брендов и паблишеров нужны: интеграции с creator-маркетплейсами, трекинг продаж инфлюенсеров, тесты «seller-funded» бонусов и усиление newsletter-commerce.