AdWeek разбирает феномен «AI-плато»: после всплеска внедрений компании осознают, что доступ к ИИ-инструментам сам по себе не создаёт дифференциацию. Генерация креативов и аудиторных сегментов без стратегической рамки усиливает шум, ускоряет ошибки и маскирует отсутствие прогресса по целям бренда.

Ключевой тезис материала: конкурентное преимущество формирует не инструмент, а человеческое мышление и принятые стратегические решения. Промпт может ускорить анализ и производство, но не определит, какую проблему решает бренд, кто его истинная аудитория и почему сообщение должно волновать рынок. Без приоритезации и компромиссов, заданных людьми, ИИ превращается в «фабрику опций» без компаса.

• Аудиторная аналитика ИИ без стратегического намерения ведёт к нерелевантным нишам и распылению бюджета.
• Быстрый креатив ≠ бизнес-эффект: скорость усиливает выпуск, стратегия — влияние.
• Культура «ради отчётности»: измерение объёмов вместо исходов подменяет цель процессом.

Рекомендация статьи: интегрировать ИИ в ядро маркетинга, но «сверху вниз» от стратегии — сначала определить «зачем», затем «как». ИИ — ускоритель инсайтов и эффективности, однако направление, критерии и trade-off’ы остаются человеческой зоной ответственности.