Adweek фиксирует, что аффилиат-бизнес издателей входит в сезон Черной пятницы в условиях «постпоисковой» реальности: органический поиск больше не даёт прежнего трафика, поэтому медиакомпании разворачиваются к прямым каналам. Vox Media, The Wall Street Journal (Buy Side), Wirecutter, Future, Forbes Vetted и CNN Underscored усиливают рассылки, внутренние рекоммендационные петли, соцсети и CDP-таргетинг, параллельно планируя акционные материалы как минимум на весь ноябрь. Опоздавшие к началу месяца оказываются вне основной волны спроса.

На стороне продуктовой политики смещается фокус с импульсных покупок на ценность и долговечность: редакции отбирают товары с реальной экономией и фильтруют «фейковые» скидки с опорой на исторические данные по ценам. Wirecutter публично признаёт, что рекомендует лишь малую долю от просмотренных офферов, Forbes Vetted и другие строят собственные системы верификации. Издатели экспериментируют с креаторами по разным моделям: от амазон-инфлюенсеров и гостевых гайдов до интеграции авторов как штатных лонгформ-колумнистов, но принципиально стараются усиливать собственные редакционные голоса. На фоне роста роли ИИ в поведении покупателей команды инвестируют в семантический поиск, инструменты отслеживания минимальных цен и векторные рекомендательные движки, хотя бизнес-модель взаимодействия с AI-ассистентами пока неочевидна. Общий вывод экспертов: эпоха дешёвого трафика закончилась, выживают те, кто строит лояльные first party-аудитории и может доказать реальную ценность каждой рекомендации.