Что слияние Nielsen и DoubleVerify означает для рекламной индустрии: мнения экспертов
О приобретении Nielsen объявила 6 августа. Сделка полностью оплачивается денежными средствами, а после её завершения DoubleVerify станет частной компанией. Стоимость сделки — $2,15 млрд.
Nielsen рассчитывает дополнить свои традиционные рейтинги линейного телевидения инструментами DoubleVerify для проверки цифровой рекламы. CEO Nielsen Картик Рао описывает будущую компанию как независимого сквозного партнёра, который соединяет данные об аудитории и верификацию медиадоставки.
Коротко
- Nielsen предложил $2,15 млрд за DoubleVerify в полностью денежной сделке; закрытие ожидается к первому кварталу 2027 года.
- После завершения приобретения DoubleVerify станет частной компанией, а её технологии цифровой верификации перейдут под контроль Nielsen.
- Объединённая компания свяжет рейтинги линейного телевидения Nielsen с цифровой верификацией рекламы DoubleVerify.
- CEO Nielsen Картик Рао описывает цель сделки как создание независимого сквозного партнёра для измерения аудитории и проверки медиадоставки.
FAQ
Зачем Nielsen покупает DoubleVerify и какую часть рекламного измерения компания хочет закрыть за счёт этой сделки?
Nielsen хочет дополнить свои телевизионные измерения инструментами цифровой верификации DoubleVerify и объединить эти возможности в одной компании.
Как Nielsen описывает роль объединённой компании в рекламной экосистеме и какие функции она должна связать между собой?
По словам CEO Nielsen Картика Рао, компания должна стать независимым сквозным партнёром, соединяющим данные об аудитории с проверенной медиадоставкой.
Читайте также
Александр Папков: большой разговор о трансформации рекламного рынка
DoubleVerify подала в суд на Adalytics за диффамацию- DoubleVerify угрожает судом Check My Ads за предполагаемую клевету
DoubleVerify запускает DV Authentic AdVantage — AI-оптимизацию и верификацию рекламы в walled gardens
DoubleVerify запускает DV Authentic AdVantage — платформу верификации и AI-оптимизации для walled gardens
- Конвергенция измерения аудитории и верификации рекламы: Сделка Nielsen и DoubleVerify показывает модель объединения двух ранее раздельных функций: измерения аудитории и проверки качества рекламной доставки. Такая связка позволяет строить единый measurement-контур, в котором данные о том, кто увидел рекламу, дополняются данными о том, была ли реклама действительно доставлена и соответствовала ли требованиям верификации.
[Измерения и верификация]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Nielsen планирует приобрести DoubleVerify за $2,15 млрд, объединив телевизионные измерения с цифровой верификацией рекламы. Сделку рассчитывают закрыть к первому кварталу 2027 года.