Google официально отказалась от полного отключения third-party cookies в браузере Chrome, что знаменует важный поворот в стратегии Privacy Sandbox. После пяти лет попыток найти индустриальный компромисс — от FLoC до Topics API — компания так и не реализовала универсально приемлемую замену куки для рынка.

• Отключение third-party cookies откладывалось с 2022 года, а теперь в компании заявили, что не будут внедрять запланированный диалог с предложением отключить куки в пользу Privacy Sandbox.
• Причиной решения названы сдвиги в отрасли: рекламный рынок якобы стал серьезнее относиться к privacy, однако реальных альтернатив cookies, устраивающих все стороны, не появилось.
• Пользователи Chrome по-прежнему могут вручную отключить third-party cookies в настройках, но массового перехода на новую модель Google не будет. Это означает, что third-party cookies останутся частью экосистемы браузера на неопределённый срок.
• Попытки внедрения FLoC были встречены критикой за недостаточную защиту приватности. Последний вариант — Topics API — также вызвал неоднозначную реакцию.
• Официальный комментарий дал Энтони Чавес, вице-президент Google по Privacy Sandbox.

Решение Google сохранит status quo для AdTech-рынка, но в долгосрочной перспективе оставляет вопрос privacy и будущего идентификации открытым.