С января 2024 года Amazon автоматически перевёл всех подписчиков Prime Video на тариф с показом рекламы, если пользователи не выбрали более дорогой безрекламный вариант. Сейчас подписка с рекламой входит в стандартный Amazon Prime ($15 в месяц или $139 в год), либо доступна отдельно ($9 в месяц с рекламой, $12 без).

По данным AdWeek и отраслевых документов, средняя длительность рекламных блоков для подписчиков Prime Video выросла до 4–6 минут в час — примерно в два раза больше, чем на старте (2–3,5 минуты). Представители Amazon не раскрывают официальные цифры, однако подтверждают, что нагрузка рекламы «постепенно увеличивается» на фоне высокого спроса со стороны рекламодателей.

Компания заявляет, что фокусируется на развитии рекламных инноваций, а не просто на увеличении объёма показов: с начала 2024 года Amazon представил форматы Brand+, Complete TV и другие решения, ориентированные на релевантность и качество пользовательского опыта. Агентства подтверждают: Amazon заранее предупредил о росте доли рекламы и увеличении инвентаря в системе. Изменения подчеркивают стратегию Amazon на масштабирование рекламной модели в видеостриминге, делая Prime Video одним из ключевых игроков рекламного рынка OTT-платформ.