WhatsApp впервые с момента запуска в 2009 году начинает показывать рекламу. По заявлению Meta, внедрение проходит постепенно и на первом этапе затрагивает только вкладку Updates — раздел, где пользователи обновляют статусы и следят за каналами или группами по интересам. Важно, что реклама не будет появляться в личных чатах, что позволяет избежать прямого вмешательства в приватное общение: вкладка Updates ежедневно используется 1,5 млрд человек.

Пользователям будут доступны три формата рекламы: объявления в ленте статусов (аналог Stories — исчезают через 24 часа), Promoted Channels для администраторов каналов (впервые появляется способ продвигать собственные каналы), а также платная подписка на эксклюзивные обновления от каналов (например, подписка на рецепты или тематические рассылки). Для таргетирования используются страна, возраст, язык устройства и общий геолокационный признак (город или страна), но не точные координаты.

Meta подчёркивает, что для тех, кто использует WhatsApp только для личных сообщений и групп, показы рекламы могут быть незаметны. Стратегия направлена на монетизацию паблик- и бренд-контента, не затрагивая базовые сценарии приватного общения.