Несмотря на усиливающиеся опасения по поводу возможной рецессии и тарифной войны США с Китаем, рекламные бюджеты в США пока не сокращаются. Об этом рассказала Лора Десмонд, бывшая глава Starcom Mediavest и CEO платформы Smartly. По её словам, бренды продолжают действовать в режиме «бизнес как обычно», несмотря на рисковые факторы: от возможного запрета TikTok до антимонопольных процессов против Google и Meta.

Текущая неопределённость больше воспринимается как потенциальная угроза, чем как реальность: рекламодатели готовят сценарии на случай обострения, но не пересматривают стратегии. При этом Desmond подчёркивает, что если в ближайшие 4–6 недель потребитель столкнётся с дефицитом товаров на полках — это изменит подход к рекламе. Особенно пострадает digital, несмотря на его гибкость и адресность.

Ожидания по рынку остаются сдержанно позитивными: рост digital-рекламы на 2025 год оценивается в +12%, однако при масштабном тарифном ударе прогнозы могут упасть на 50%. В краткосрочной перспективе же компании сосредоточены на операционной эффективности и управлении затратами в реальном времени.