Несмотря на смягчение правил модерации контента и отказ от сторонней фактчекинг-системы в пользу "community notes", рекламодатели остались лояльны к Meta. Компания зафиксировала $42 млрд выручки в первом квартале (+16% г/г), превзойдя прогнозы аналитиков. Основной драйвер роста — онлайн-коммерция и малый/средний бизнес, а не blue-chip бренды, которые остаются более чувствительными к вопросам brand safety.

Ключевым фактором успеха Meta стало развитие AI-инструментов Advantage Plus, которые автоматизируют подбор аудитории, генерацию креативов и оптимизацию кампаний. Прогноз на следующий квартал — от $42,5 до $45,5 млрд, что выше ожиданий рынка ($44 млрд).

Некоторое снижение активности было зафиксировано среди азиатских e-commerce-рекламодателей, таких как Temu и Shein, на фоне отмены налоговой лазейки de minimis с 2 мая. Однако компания считает, что её рекламный бизнес остаётся устойчивым даже в условиях макроэкономической неопределённости.