Комментарии старшего вице-президента Apple по сервисам Эдди Кью на антимонопольном процессе Google вызвали резкое падение акций компании: в апреле впервые зафиксировано снижение поисковых запросов через Safari. Однако ещё более тревожным оказался замедленный рост ключевого показателя — платных кликов, всего на 2% в Q1 2025, против 5% годом ранее — это минимальный прирост за всё время публикации метрики.

Аналитики Bernstein связывают замедление с ростом популярности генеративного ИИ (ChatGPT, Meta AI), который может снижать необходимость в переходах по платным ссылкам. По их оценке, доля Google в поисковом рынке может быть ближе к 65–70%, а не 90%, как принято считать. При этом объем поисковых запросов через AI-сервисы (включая чат-боты) уже составляет до 15% от объёма запросов через традиционные поисковики.

Несмотря на давление, Google настаивает, что общее число запросов продолжает расти, в том числе от пользователей Apple. В 2022 году компания заплатила Apple более $20 млрд за статус поисковой системы по умолчанию. Однако рынок эволюционирует: новые ИИ-интерфейсы меняют само определение поиска, создавая угрозу монополии Google, несмотря на его доминирование в браузерах (Chrome — 66% рынка против 17% у Safari).