На смену классическому SEO приходит новый тренд — AEO (Answer Engine Optimization), оптимизация под ответы генеративных AI-моделей, таких как ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity. Публикация Business Insider фиксирует рост интереса к этой стратегии: только за последние месяцы было представлено около 30 новых AEO-продуктов. Стартапы в этой области уже привлекают венчурное финансирование, а компании фиксируют рост конверсий из AI-источников.

В отличие от SEO, AEO требует охвата сразу множества связанных запросов, а не одной ключевой фразы. Новые модели используют методы RAG (retrieval-augmented generation), подгружают информацию в реальном времени и выводят ссылки, что позволяет влиять на результаты в режиме «здесь и сейчас». Пример: AI-ответы на вопрос о лучшем софте для тикетов показали Zendesk в 94% случаев, но для менее известных брендов сохраняется шанс быть замеченными.

Технологии AEO становятся важнейшим инструментом маркетологов: интерфейсы чатов превращаются в новые поисковые движки, а борьба за позицию в ответе AI — в новое поле конкуренции за внимание аудитории.