Несмотря на заявление CEO OpenAI Сэма Альтмана о том, что 95% работы рекламных агентств будет автоматизировано искусственным интеллектом, креативные директора ведущих агентств отмечают: AI сегодня скорее усиливает креативность, чем заменяет ее. Генеративные инструменты позволяют агентствам быстрее продвигать амбициозные концепции, эффективно презентовать клиентам визуальные и голосовые прототипы, а также реализовывать масштабные проекты по персонализации контента.

Так, BBDO New York с помощью AI быстро визуализировала сложную креативную идею для крупного клиента и убедила его инвестировать в съемки с большим бюджетом. BETC вместо дорогого участия знаменитостей использовала AI-персонажа — Fluffy GOAT — и запустила кампанию за 6 недель вместо обычных нескольких месяцев. TBWA смогла выиграть проект по созданию почти миллиона персонализированных версий рекламы — задача, ранее невозможная без AI.

Однако AI бросает вызовы традиционным моделям агентств, основанным на оплате по количеству персонала, а также поднимает вопросы о подготовке молодых специалистов, так как большинство типовых задач автоматизируется. Агентства адаптируются, меняя коммерческие модели и расширяя экспертизу в новых направлениях, таких как оптимизация контента и масштабируемая персонализация.