Bluesky, изначально запущенный как исследовательский проект Twitter по созданию открытого децентрализованного протокола для соцсетей, сегодня стал самостоятельной платформой и прямым конкурентом X (Twitter), насчитывающей уже 36 млн пользователей. При этом большинство аудитории не интересуется технической основой или философией проекта — Bluesky воспринимается как альтернатива Twitter с похожим функционалом и интерфейсом.

Ключевая идея Bluesky — открытая архитектура и децентрализация. Вместо одной централизованной платформы пользователи и разработчики могут создавать собственные ленты, алгоритмы и даже сервисы модерации без необходимости писать код — через инструменты с открытым исходным кодом. Уже существует около 50 000 различных "фидов", которые позволяют настраивать опыт взаимодействия с платформой под себя.

CEO Bluesky Джей Грэбер отмечает, что децентрализация дает системе устойчивость и открывает возможности для параллельных экспериментов, в отличие от централизованных платформ, где все риски и ошибки концентрируются в одной точке. На сегодня Bluesky не использует рекламу, хотя команда не исключает поиска новых моделей монетизации, чтобы избежать типичных проблем рекламной экономики социальных сетей. Bluesky позиционирует себя как “лобби в открытый социальный веб” и пространство для цифровых сообществ с возможностью “собрать свою соцсеть” из готовых компонентов.