YouTube усиливает конкуренцию с традиционным телевидением и стриминговыми платформами, становясь площадкой для премьер новых сериалов и шоу. Примером служит комедийный сериал "Shanked", который дебютировал на YouTube в 2025 году в формате 20-минутных эпизодов, а ведущие креаторы платформы все чаще создают полноценные сценарные и реалити-проекты. Стратегия YouTube направлена на привлечение зрителей в "гостиную" и стимулирование создателей к выпуску контента, сравнимого с ТВ — с поддержкой новых инструментов для продакшна и монетизации.

Платформа уже стала №1 по просмотрам на телевизорах в США (Nielsen), обогнав Netflix и Disney, а объем creator economy к 2027 году оценивается Goldman Sachs в $480 млрд. Крупнейшие рекламодатели, такие как Unilever, увеличивают долю бюджетов на соцплатформы и работу с инфлюенсерами. Креаторы получают 55% от рекламной выручки, сохраняя права на свой контент, а такие гиганты как Amazon и Netflix инвестируют сотни миллионов долларов в сотрудничество с топ-креаторами (например, $100 млн в шоу MrBeast). Для индустрии это означает радикальный пересмотр бизнес-моделей, рост конкуренции за таланты и появление новых гибридных форматов между digital и ТВ.