MrBeast, ведущий ютубер мира, закрыл свой AI-генератор обложек видео всего через неделю после запуска — на фоне резкой критики со стороны креаторского сообщества. Инструмент, позволяющий автоматически создавать превью и подменять элементы оригинальных работ (например, лица), вызвал обвинения в копировании чужого труда и угрозе для художников и дизайнеров. В ответ на волну недовольства MrBeast публично заявил, что снимает инструмент и рекомендует пользователям нанимать реальных дизайнеров. Он подчеркнул, что дорожит сообществом и не хочет идти против мнения авторов.

Скандал вокруг AI-инструмента от MrBeast стал показателем сложной ситуации на рынке: платформах и авторам приходится балансировать между автоматизацией и защитой творческого труда. При этом крупные игроки индустрии — Meta, TikTok, YouTube — продолжают внедрять генеративные AI-решения для работы с видео и обложками, часто не реагируя на негативное восприятие комьюнити. TikTok уже позволяет превращать фото в AI-видео, а YouTube летом запускает генератор видео Veo 3, способный создавать даже ТВ-рекламу. Pinterest и Deezer также фиксируют быстрый рост AI-контента — на Deezer 18% новых треков созданы ИИ.

Закрытие AI-генератора MrBeast не останавливает общую волну автоматизации — создание обложек возможно через сторонние сервисы OpenAI и Midjourney, а целая экосистема стартапов помогает автоматизировать публикацию контента в соцсетях. Рынок неизбежно движется к новым форматам генеративной креативности, несмотря на сопротивление части креаторов.