Netflix завершил второй квартал 2025 года с рекордными показателями: выручка выросла на 15,9% год к году и достигла $11,08 млрд, а прибыль на акцию — на 47% до $7,19, превысив ожидания аналитиков Bloomberg. Компания повысила годовой прогноз выручки до $44,8–45,2 млрд, отмечая устойчивый рост благодаря подписочной базе и развитию рекламного направления.

Особое внимание инвесторов привлекает масштабирование через live-контент: Netflix возвращает на платформу рождественский матч NFL, организует бой Канело Альвареса против Теренса Кроуфорда и запускает перезапуск легендарного шоу Star Search. Live-программы не только расширяют аудиторию, но и усиливают возможности для монетизации рекламы. Почти половина новых подписчиков в США в январе–мае выбрали рекламный тариф, который стоит $8 в месяц — дешевле аналогичных предложений конкурентов.

Netflix рассчитывает удвоить рекламную выручку в 2025 году и уже анонсировал запуск интерактивных форматов рекламы во второй половине года. Компания активно внедряет искусственный интеллект для создания креативов, персонализации и генерации контента: сериал "El Eternauta" стал первым шоу Netflix, где финальные визуальные эффекты были выполнены при помощи генеративного ИИ (сцена обрушения здания), что ускорило работу в 10 раз по сравнению с классическими VFX.

При этом сервис прекратил публикацию точных данных по подписчикам, а аналитики фиксируют снижение темпов прироста пользователей в США (по данным Antenna). Руководство подчеркивает уникальную ценность платформы и стратегию роста за счет инноваций, контента и рекламы.